2017京东全球购母婴消费盘点：女性购买力强劲 拉拉裤成父母首选

　　在京东全球购母婴市场新增的用户中，90后人群增长较快，且对线上购物方式更为依赖；伴随二胎制度开放，中高端高段位的婴儿奶粉需求持续上涨，进口奶粉的需求量持续增加。

　　年度热销品类出炉品质追求始终如一

　　作为2017年度最热销的品类，拉拉裤销量在京东全球购平台猛增。因为使用起来简单方便，又能确保全方位透气干爽，拉拉裤成为了众多宝妈奶爸们首选，而大品牌更容易获得家长们认可。

　　在消费升级和二胎政策放开的“双重”利好下，线上母婴市场迎来全新发展机遇，但消费者对奶粉品质的追求却始终如一。调研数据显示，品质、品牌是母婴消费的首要关键词，多数用户选购母婴用品时最看重“正品的质量保证”，其次是“高效的配送服务”、“大包装”、“低价格”等。据统计，2017年进口婴儿奶粉需求持续增加，中高端奶粉上涨趋势明显。官方品牌授权及原产地商品开始成为宝妈奶爸们关注的重点，国际优质奶源地的奶粉也倍受顾客青睐。

　　典型如欧洲、澳洲地区的奶粉，凭借严谨工艺和优良环境，销售表现十分亮眼，爱他美、诺优能、美赞臣等国际大品牌依旧是平台销售主力军。另外，有机奶粉市场也开始火爆，儿童营养与喂养用品也培养出了大批忠实顾客。

　　女性用户购买力强国际大牌成热点

　　网购母婴产品的用户群体，有着以下几大显著特征：女性，年轻，夜猫子，手机控、易受促销吸引囤货，更关注商品评论。女性用户消费结构的多元化，不仅能带动品类成长，更有效驱动消费结构的升级，为品牌的未来销售增长带来更多活力。

　　而伴随2018至2019年即将到来的生育高峰，pre段、1段等低段位的奶粉需求量也开始增长；同时婴幼奶粉市场再细分，各种羊奶粉、半水解奶粉、全水解奶粉、氨基酸奶粉以及儿童配方液态奶等销量也将大幅上涨，宝宝零食大礼包也将成为辅食品类的新增长亮点。未来，随着细分饮食概念深入人心，辅食品类应同步推出宝宝零食礼包，满足宝宝不同场景的零食需求，并同步引导宝宝进行不同的饮食习惯培养。

　　国际主流品牌在2017年表现持续抢眼，尤其是儿童营养品牌、喂养用品，童装童鞋、洗护用品等爆品，将在2018年持续扩大热门趋势。此外，好奇心钻装高端系列、美国童年时光儿童营养补充剂、全新美赞臣Platinum系列奶粉、美国牙医推荐的无喷嘴设计满趣健学饮杯、美泰旗下美高收藏系列益智拼插玩具、MIKIHOUSE彩虹款帆布学步鞋等也将通过京东全球购在2018年崭露头角。

　　业内人士表示，背靠京东的大平台优势，以及母婴品类对市场趋势的精准把控，本次年终盘点能有效看出新生代消费者的习惯养成、新兴中产人群崛起以及未来消费趋势。未来，在消费升级的大背景下，用户对“品质”的关注度会进一步提升，这对于有众多品牌强力背书的京东全球购母婴品类来说，市场地位的优势会更加凸显。